品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)先做哪一個(gè)？

“我們有很棒的產(chǎn)品，需要你們幫忙做一個(gè)品牌設(shè)計(jì)……”

“我們的店面已經(jīng)在裝修了，logo怎樣創(chuàng)意才能匹配店面環(huán)境？”

“我們的產(chǎn)品銷售不太理想，你們看怎么改個(gè)包裝，能提升銷量？”……

在業(yè)務(wù)接待中，我們會遇到許多提出以上要求的客戶，他們認(rèn)為做品牌就是做一些分散的設(shè)計(jì)配合：“找個(gè)好點(diǎn)的設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)做得‘好看’‘高大上’就能發(fā)揮作用“。

其實(shí)，品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的體系。品牌營銷行業(yè)專業(yè)劃分中策劃和設(shè)計(jì)是不同的板塊然而，“看上去”獨(dú)立的內(nèi)容從我們最終的品牌營銷目標(biāo)出發(fā)卻是同一件事，不能人為割裂。

什么是品牌策劃？

定義： 品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，旨在明確和規(guī)劃品牌的長期目標(biāo)、核心價(jià)值觀、目標(biāo)受眾和市場定位等關(guān)鍵元素。這一階段強(qiáng)調(diào)對品牌的戰(zhàn)略性規(guī)劃，以確保品牌在市場中有明確的定位和獨(dú)特的賣點(diǎn)。

關(guān)鍵任務(wù)：目標(biāo)明確： 確定品牌的長期目標(biāo)和短期目標(biāo)。

核心價(jià)值觀： 定義品牌的核心價(jià)值觀和使命。

目標(biāo)受眾： 確定目標(biāo)受眾，了解其需求和期望。

市場定位： 確定品牌在市場中的定位和競爭策略。

品牌故事： 制定和傳達(dá)品牌背后的故事和情感連接。

什么是品牌設(shè)計(jì)？

定義： 品牌設(shè)計(jì)是通過視覺和感官元素來呈現(xiàn)品牌的階段。這包括品牌標(biāo)識、標(biāo)志、顏色、字體、形象和其他視覺元素的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)旨在確保品牌的形象與品牌策略相一致，能夠有效地傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和個(gè)性。

關(guān)鍵任務(wù)：標(biāo)識設(shè)計(jì)： 制定或更新品牌標(biāo)識和標(biāo)志。

視覺元素： 設(shè)計(jì)品牌的視覺元素，包括顏色、字體和圖形風(fēng)格。

品牌手冊： 創(chuàng)建品牌手冊，確保品牌形象在不同渠道和媒體上的一致性。

包裝設(shè)計(jì)： 如果適用，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝以符合品牌形象。

網(wǎng)站和平面設(shè)計(jì)： 設(shè)計(jì)網(wǎng)站、廣告和其他平面元素。