品牌取名的底層邏輯

1、 品牌取名原則

核心原則：來源、好感、直白、簡短，沒有復雜和生僻的字。

品類名的好壞，輕則可以影響品類發(fā)展速度，重則可以決定品類生死。

1.來源：品類名的核心是對接用戶需求，表明新品類來源很重要。

2.好感：文字能激發(fā)人的美好聯(lián)想，用戶是不會抗拒帶來好寓意的信息的。

3.直白：減少認知負擔。

4.簡短：減少傳播負擔，增加傳播機會。

5.沒有復雜生僻字：試想下你在跟別人說店名或者導航半天讀不出名字的時候是多么的尷尬。

2、怎樣的品牌名會讓別人記得？

為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的業(yè)務名稱都叫做：天貓，閑魚，飛豬。

因為設計和取名一樣，最厲害的就是“熟悉又陌生”的感覺。

用大家都熟悉動物，加上業(yè)務的特性“線上的貓”“閑置的魚”“飛來飛去的豬”么?

通過這樣的組合，構成一個“熟悉又陌生”的好名字。

3、好的品牌名有多重要？

“定位理論”創(chuàng)始人里斯和特勞特，曾在他們的著作《定位》中寫道：“在定位時代，你能做的（唯一重要）的營銷決策就是為你的產(chǎn)品起個好名字。