品牌營銷
企業(yè)形象建設(shè)的重要性
吉姆.柯林斯指出，“偉大的公司的創(chuàng)辦人，通常都是制造時鐘的人，而不是報時的人。”為什么是造鐘，而不是報時？那是因?yàn)楣臼潜犬a(chǎn)品更重要的東西，你可能在初創(chuàng)的時候沒有任何產(chǎn)品，但是你卻可以擁有一個公司，擁有一個高瞻遠(yuǎn)矚的公司，這個公司，會為你創(chuàng)造出偉大的產(chǎn)品，但是如果你剛開始為了追求偉大的產(chǎn)品卻忽略了公司的作用，你就只能報時，而不是造鐘，你再好的產(chǎn)品可能會因?yàn)槟愕墓灸芰Σ蛔愣粍e的公司取代、更新、超越。　這個定論在某種程度上引申出了一個企業(yè)形象的重要性，我們常說市場競爭，歸根到底最終競爭的并不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后的企業(yè)，產(chǎn)品只是一種載體，是讓消費(fèi)者了解企業(yè)的一種最直接的途徑，搭建起企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，企業(yè)的形象決定企業(yè)的命運(yùn)，企業(yè)才是終極的創(chuàng)造。　企業(yè)的品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場中被接受的程度，定位清晰、個性鮮明而又適合市場需求的品牌形象不僅能夠使企業(yè)獲得市場先機(jī)，更能為產(chǎn)品增加附加價值。
企業(yè)形象策劃
要打造成功的企業(yè)形象，實(shí)際就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術(shù)包裝設(shè)計。這就意味著必須展開企業(yè)形象策劃這一項(xiàng)首要工作，有步驟才能產(chǎn)生有效的行動，換言之：策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來可采取的途徑，作為決策之依據(jù)。策劃所起到的作用是，預(yù)先決定做什么，如何做，誰來做。　企業(yè)形象策劃一般包括以下內(nèi)容：　企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查---包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場背景和發(fā)展機(jī)會。　企業(yè)現(xiàn)狀分析---客觀分析企業(yè)形象的認(rèn)知度，如不足則通過相應(yīng)途徑使形象清晰化。　企業(yè)形象調(diào)研---將調(diào)查得出的企業(yè)實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補(bǔ)這種差距，這是企業(yè)形象策劃工作的重點(diǎn)。

銷售策劃
營銷策劃主要分為市場營銷跟網(wǎng)絡(luò)營銷兩種形式　（1）市場營銷策劃　市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)和創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程。　市場營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。　（2）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，對將來要發(fā)生的營銷活動及行為進(jìn)行超前決策(包括網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)。
發(fā)展趨勢編輯
經(jīng)常聽人說到品牌設(shè)計這個詞，但是很多人對這個品牌設(shè)計并沒有足夠正確的認(rèn)識。事實(shí)上品牌形象設(shè)計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢在哪里呢?
首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設(shè)計也嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì)，無數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費(fèi)者的眼球，消費(fèi)者看到的是無數(shù)相似形態(tài)的圖形符號，同時也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化、高價位化，使得品牌產(chǎn)品的價格嚴(yán)重上揚(yáng)加大了企業(yè)的成本。
此現(xiàn)象的出現(xiàn)，也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計的內(nèi)涵。國內(nèi)諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領(lǐng)著品牌視覺形象設(shè)計從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。
其次，從銷售品牌產(chǎn)品而強(qiáng)化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費(fèi)者在情感上達(dá)成一種共鳴，讓消費(fèi)者真切的感受到品牌的文化內(nèi)涵。　世紀(jì)的到來，作品的要求也越來越嚴(yán)格。以前那種老舊的模式已經(jīng)不適應(yīng)這種形式，所以一些創(chuàng)意設(shè)計公司必須改變這種現(xiàn)狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。人類的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強(qiáng)的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術(shù)性強(qiáng)的藝術(shù)思維。它主要有想象、聯(lián)想、解構(gòu)等思維方式。
想象，心理學(xué)上指在知覺材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過新的配合而創(chuàng)造出新形象的心理過程。對于不在眼前的事物想出它的具體形象。想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動，這種心理活動能在原有感性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺材料上經(jīng)加工改造形成的，人們雖然能想象從未感知過的實(shí)際上并不存在的事物形象，但想象歸根到底還是源于客觀現(xiàn)實(shí)。它能有力地推動我們的創(chuàng)造性思維。
聯(lián)想，是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計思維的基礎(chǔ)，指由某事某物而想起其他相關(guān)的事物，客觀事物之間是通過各種方式相互聯(lián)系的，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過這座橋梁，可以找出表面上毫無關(guān)系，甚至相隔甚遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想等等。通過聯(lián)想，可以開拓創(chuàng)意思維的天地、打開創(chuàng)意思維的通道，使無形的思想朝有形的圖象轉(zhuǎn)化，開創(chuàng)出新的形象。
解構(gòu)，由聯(lián)想與想象得到的意念，最終以視覺形象傳遞一種完整的概念，這種意形的轉(zhuǎn)化是形象素材的尋找、收集、整理，也是尋找創(chuàng)意的表現(xiàn)。方法是先將與主題相關(guān)的素材進(jìn)行分解，然后選擇其中最具代表性的元素以及最生動的造型進(jìn)行整合。成功要素
未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟(jì)是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費(fèi)者的內(nèi)心談到品牌有三個層次：
第一個層次，想到一個籠統(tǒng)，比如說麥當(dāng)勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統(tǒng)。
第二個想到什么樣的性能;

第三個層次才是它的潛意識，這個潛意識并不是所有人都能夠告訴你；

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注：本文由AI生成，“企業(yè)形象建設(shè)的重要性”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。