玩事件營銷要注意的幾個點

一、明確受眾

針對潛在用戶人群進行策劃推廣。 潛在用戶人群不一定是直接用戶群，而一定是愿意關(guān)注這起事件，并且通過傳播是可以影響到品牌的用戶群體的。比如一款針對大學(xué)生的產(chǎn)品，要去大學(xué)校園進行宣傳；一款針對小學(xué)生輔導(dǎo)教育的選擇小學(xué)校園以及小學(xué)父母交際圈等。

二、借勢而為

借勢而為的事件營銷可以將效果提高到最大化。 就是通過借助別人的力量達到自己的目的，也有些企業(yè)聯(lián)合作戰(zhàn)，共同造勢，比如雙11電商大戰(zhàn)，標有蘇寧1ogo的車隊在京東大樓下轉(zhuǎn)悠，段子手金句倍出，吸引了用戶關(guān)注，極大的提高了兩個企業(yè)的品牌關(guān)注度。

三、群體關(guān)聯(lián)

分析自身營銷訴求，從產(chǎn)品的特性出發(fā)。 專門找一個點，通過營銷這個點來讓用戶記住。通過事件營銷占領(lǐng)消費者戶內(nèi)心的一角，觸發(fā)消費者記憶。例如“怕上火，就喝王老吉”將吃火鍋上火喝王老吉下火關(guān)聯(lián)起來，讓消費者一看到火鍋就想到了王老吉。

四、引導(dǎo)傳播

流量對事件營銷的引爆，起著至關(guān)重要的作用。 品牌要開通流量渠道，推動流量引爆，可以發(fā)動自身資源進行資源整合傳播，找相關(guān)領(lǐng)域的名人進行轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)聲，來引導(dǎo)大眾、引發(fā)輿論。為了提高事件營銷的效果，需要對傳播點進行設(shè)計，以增加自傳播可能性。

五、反差沖擊

參與有爭議性的話題，利用網(wǎng)民的吐槽來保持熱度。點燃消費者的情緒，成為大眾討論的焦點。老字號白象另辟蹊徑，通過獨特口味在年輕消費者中營造趣味化品牌形象產(chǎn)品名“白象超香香香香香香菜面”，強調(diào)產(chǎn)品的主打材料香菜，同時關(guān)聯(lián)產(chǎn)品味覺感受。綠色面餅更進一步突出產(chǎn)品差異，強化消費者的體驗感。